Dobre SEO kontra świetne SEO: eksperci dzielą się 6 kluczowymi różnicami
Dobre SEO rodzi dobre wyniki – ale w konkurencyjnych SERPach trzeba iść dalej. Zobacz, jak eksperci definiują świetne SEO. Od lat chciałem dowiedzieć się czegoś o SEO, ale wydawało mi się to tak zniechęcające i tajemnicze.
Szybko do przodu i znalazłem się tutaj, w zespole redakcyjnym SEJ, wcześnie rzucając okiem na kolumny po kolumnie wspaniałych spostrzeżeń i porad dotyczących SEO. Mam szczęście, prawda? (Chyba tak!) W redagowaniu robię to, co kocham, a to ogromny plus, że mogę wchodzić w interakcje i uczyć się z pracy tak niesamowitych ludzi w akcji.
Widzisz, mocno wierzę w kontekst i posiadanie ogólnego poglądu pomaga w nauce. Dlatego skorzystałem z okazji, aby zapytać specjalistów SEO o ich opinie na temat tego, co odróżnia dobre SEO od doskonałego SEO. Z tego, co zebrałem, to właśnie w tych obszarach dobre SEO i świetne SEO naprawdę się wyróżniają.
1. Taktyki SEO i strategiczne obszary zainteresowania
Dla niektórych ekspertów SEO różnica między dobrym SEO a świetnym SEO polega na skupieniu wysiłku i pracy. Mówiąc prościej, dla Adama Proehla , partnera i współzałożyciela NordicClick Interactive, dobre SEO oznacza „zaznaczanie wszystkich pól”.
Przestrzeganie list kontrolnych, najlepszych praktyk i sprawdzonych strategii dobrego SEO
Specjaliści SEO znają wartość stosowania sprawdzonych taktyk i strategii – szczegóły , o których przypomina nam Tony Wright , dyrektor generalny WrightIMC, obejmują: „Skuteczne pozycjonowanie stron, strategia treści i sposób na znalezienie linków”.
Prowadzi to do „zwiększonej widoczności, ruchu i konwersji” , mówi Winston Burton , starszy wiceprezes ds. SEO w Acronym .
REKLAMA
Najlepsze drzwi wewnętrzne tylko w Hermes Warszawa, sprawdź!
Helen Pollitt dodaje również, że dobre SEO to „… upewnienie się, że podmiot można znaleźć w wyszukiwarce we właściwym czasie, przez właściwych odbiorców”.
Jeśli chodzi o Ryana Jonesa , dyrektora grupy SEO w Razorfish, „Dobre SEO wykorzystuje taktyki, które obecnie sprawdzają się w rankingu”.
I podobnie jak on, Motoko Hunt , prezes International Search Marketing w AJPR, również dotyka tego. Mówi, że dobre SEO to „…poprawa rankingu i wyników poprzez przestrzeganie najlepszych praktyk”.
Natalie Hoben , specjalista ds. marketingu cyfrowego w Forthea Interactive, wyjaśnia dalej, że dobre SEO to „Zrobić standard. Wykonuje audyty techniczne, badania słów kluczowych , optymalizację treści, zalecenia dotyczące poprawy szybkości strony, aby ostatecznie poprawić widoczność klienta i zwiększyć jego biznes”.
To „wdrażanie strategii i taktyk, które z powodzeniem stosujesz od lat”, mówi Mindy Weinstein , założycielka i prezes Market MindShift.
Kevin Rowe , założyciel i dyrektor generalny PureLinq, podsumowuje to wszystko, ale ma również pewne zastrzeżenie. „Dobry program SEO to taki, który jest nastawiony na sukces wbrew celom programu. I zwiększysz prawdopodobieństwo sukcesu, jeśli uwzględnisz wszystkie kluczowe obszary SEO (pozycjonowanie techniczne, SEO treści, analityka SEO i budowanie linków)” – mówi.
„Ale nie podążaj ślepo za wytycznymi wyszukiwania Google, ale wykorzystuj je do podejmowania decyzji, a następnie testuj, testuj, testuj” – dodaje Rowe.
Jakie taktyki i obszary, na których należy się skupiać, zapewniają doskonałe SEO?
W przeciwieństwie do tego, świetne SEO wykracza poza podstawy. Hunt mówi: „Wielcy profesjonaliści SEO podejmują działania w oparciu o zrozumienie, jak działają boty wyszukiwarek i strony internetowe, a nie dlatego, że są to najlepsze praktyki. Mogą zidentyfikować przyczynę i skuteczne rozwiązania poza listą kontrolną”.
Wright podziela również, że celem doskonałego SEO jest „… tworzenie treści z linkami i uzyskiwanie wysokiej jakości witryn z linkami do tych treści, przy jednoczesnym zapewnieniu doskonałych rozwiązań technicznych na stronie”.
Manick Bhan , założyciel i dyrektor ds. technologii w LinkGraph, mówi: „To, co wyróżnia tutaj wielkość, to uchwycenie wszystkich czterech obszarów: autorytetu, treści, wrażeń ze strony oraz czynników rankingowych specyficznych dla słów kluczowych/branży. W szczególności dotyczy kluczowych braków, które powstrzymują witrynę”.
Dodaje: „Chodzi o zidentyfikowanie kilku rzeczy, które najbardziej poruszą igłę w rankingach i zrobienie ich z perfekcją”.
„Doskonałe SEO zapewnia kwalifikowany ruch, który przekształca potencjalnych klientów w kupujących i spełnia lub przekracza organiczne kluczowe wskaźniki wydajności, a także nadal zwiększa wartość biznesową/ROI z miesiąca na miesiąc i rok do roku” – dodaje Burton.
2. Uwzględnianie aktualizacji Google i algorytmów
Nie możemy nie wspomnieć o tym, jak aktualizacje algorytmów i ciągłe zmiany w branży wpływają na to, co dobre i świetne SEO.
Viola Eva , konsultantka SEO i założycielka Flow SEO, mówi: „Dobre SEO obsługuje algorytm i znajduje właściwe słowa kluczowe i linki, zwiększając w ten sposób ruch organiczny”.
Co sprawia, że SEO jest tutaj świetne?
Aby lepiej wyjaśnić kontrast, Jones dzieli się: „Dobre SEO może zostać uderzone przez podstawowe aktualizacje i zmiany algorytmu, ale świetne SEO będzie tylko lepsze z każdym z nich, ponieważ ścigało to, co Google próbował nagrodzić, a nie rzeczywiste dane wejściowe algorytmu”.
Weinstein wyjaśnia, że świetne SEO to „… zwracanie uwagi na ewolucję wyszukiwania, w tym zmiany w zachowaniu wyszukiwarek i aktualizacje algorytmów, a następnie dostosowywanie (i wdrażanie) strategii i taktyk, które do siebie pasują”.
„Dobre SEO rozwiązuje mechaniczne problemy, które pojawiają się po każdej zmianie algorytmu , podczas gdy świetne SEO to międzywydziałowa misja tworzenia wspaniałych doświadczeń, które wzbudzają zaufanie i zapewniają długoterminowe przychody” – mówi Navah Hopkins .
3. Stawanie się holistycznymi rozwiązywaczami problemów
Hopkins zwraca również uwagę, że „Zdecydowanie zbyt często SEO (lub jakakolwiek dyscyplina marketingu cyfrowego) utknie w funkcji i łatwo zapomnieć, że musimy być rozwiązywaczami problemów biznesowych – nie tylko technikami”.
„Dobre SEO rozwiązuje problemy z istniejącymi witrynami i treściami” — mówi Rachel Vandernick , założycielka i główny konsultant w The Vander Group.
Ponadto „… skupia się na robieniu kilku rzeczy dobrze” – dodaje Maddy Osman , strateg ds. treści SEO w The Blogsmith.
Czym jest świetne SEO, jeśli chodzi o rozwiązywanie problemów?
Proehl zwraca uwagę, że świetne SEO „inspiruje zmianę sposobu myślenia organizacji”.
„Wymaga holistycznego rozważenia każdego aspektu… pełnego nadzoru nad każdym powiązanym aspektem treści, linkami zwrotnymi, technicznym SEO i wydajnością oraz wymaga mierzenia i analizowania wyników w celu odpowiedniego dostosowania strategii” — dzieli się Osman.
oben dodaje, że „Świetne SEO wychodzi poza techniczne drobiazgi, starając się fundamentalnie zrozumieć firmę jako całość od góry do dołu i jej holistyczną strategię marketingową . To dążenie do prawdziwego zrozumienia, w jaki sposób optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może wpasować się w ogólny obraz marki i jak może współpracować z innymi kanałami”.
Lily Ray , starszy dyrektor ds. SEO i kierownik ds. badań organicznych w Amsive Digital, wskazuje również, że „Doskonałe SEO obejmuje identyfikację i zrozumienie wszystkich dostępnych możliwości ulepszenia witryny oraz możliwość strategicznego ustalania priorytetów tych zadań, a także pomoc w wdrożenie i wykonanie ich.”
Świetne SEO demonstrują „… ci, którzy dostarczają zbyt dużo, a także zabezpieczają w przyszłości kampanię, aby zapewnić, że wykonywana praca wytrzyma próbę czasu. Oznacza to, że strategia i wysiłki powinny zawsze przynosić pozytywne korzyści teraz i w przyszłości” – mówi David Harry , główny konsultant ds. SEO w Verve Developments.
Ponadto „zabezpiecza witrynę na przyszłość, ponieważ opiera się nie tylko na dźwigni taktycznej, ale także na strategicznym ustalaniu priorytetów doświadczeń użytkownika przez pryzmat wyszukiwania” — dodaje Vandernick.
4. Bądź na bieżąco dzięki narzędziom do raportowania i wykorzystania
Eksperci SEO znają wartość znajomości i wykorzystywania narzędzi do analizy danych. Wiedzą też, jak ważna jest komunikacja i raportowanie tego, co ważne.
Ray podziela się tym, że „Dobre SEO polega na korzystaniu z szeroko dostępnych narzędzi SEO w celu wydobycia możliwości i spostrzeżeń bez większego ustalania priorytetów lub konkretnych porad na temat tego, co i jak zoptymalizować”.
Jamie Indigo , konsultant techniczny ds. SEO w firmie Not a Robot, dodaje również, że „Dobre SEO to umiejętność czytania raportów i korzystania z narzędzi diagnostycznych”.
Co wyróżnia dobre SEO i świetne SEO?
Indigo dalej dzieli się tym, że „Świetne SEO to wiedza, które raporty należy przeczytać, w jaki sposób motywy bazowe łączą obserwowalne zmiany i jakich narzędzi użyć. Różnica polega na tym, że świetne SEO może zinterpretować obserwowalne wyniki w odniesieniu do zmian w (zwykle nieobserwowalnych) systemach wewnętrznych.”
Brock Murray , współzałożyciel seoplus+, zauważa różnicę między dobrym SEO a świetnym SEO sprowadza się do następującego stwierdzenia: „Wpływ: pamiętaj, aby przenieść igłę dla swoich klientów, a to odróżnia najlepszych od reszty”.
Greg Jarboe , prezes i współzałożyciel SEO-PR, dodaje, że „Różnica między dobrym SEO a świetnym SEO polega na tym, jak mierzy się sukces ”.
5. Umieszczenie użytkownika na pierwszym miejscu
Innym ważnym punktem, który podkreślają ci eksperci, jest to, że dobre SEO kontra świetne SEO oznacza zrozumienie tego, co jest najważniejsze i uczynienie tego swoim priorytetem – i to jest użytkownik.
Jones mówi, że „Dobre SEO to SEO, które działa dla Google. Świetne SEO działa dla Google i użytkowników; rozumie, co użytkownicy próbują osiągnąć, a następnie buduje coś, co pomaga im to osiągnąć, korzystając z dobrych praktyk SEO”.
Tom McLoughlin , dyrektor w SEO Travel, również zwraca uwagę, że dobre SEO oznacza myślenie o ludziach. „Zacznij od danych, zbierz wszystkie możliwe informacje i przeprowadź szczegółowe badania, ale potem wróć do myślenia o prawdziwych ludziach. SEO to tylko kolejna forma marketingu, więc jeśli zawsze będziesz mieć tę perspektywę na uwadze, możesz podnieść jakość swojej pracy SEO na wyższy poziom” – mówi.
Co sprawia, że jest to świetne SEO?
Dla Adama Reimera , prezesa Adam Riemer Marketing, „Doskonałe SEO polega na zapewnieniu niesamowitych wrażeń użytkownikom, zrozumieniu odbiorców i zaspokojeniu ich potrzeb”.
Osman podziela to, że „Świetne SEO zawsze bierze pod uwagę ostatecznego użytkownika końcowego człowieka nad robotami wyszukiwarek (znajduje sposób na wypełnienie luki)”.
Eva dodaje również, że „Świetny profesjonalista SEO łączy narrację marki, potrzeby i aspiracje odbiorców oraz preferencje Google. Nie tylko generują ruch organiczny, ale także popyt, MQL i przychody. Współpracują z innymi funkcjami (głównie marketingiem i sprzedażą), aby urzeczywistnić wizję firmy.”
6. Uczenie się, szkolenie i docenianie swojego zespołu
Dobrzy specjaliści SEO są w stanie zidentyfikować swoje mocne strony i współpracować z innymi w celu osiągnięcia celów.
Hopkins omawia, w jaki sposób praca nad wspólnym celem i praca zespołowa zapewnia dobre SEO. Dzieli się: „Budując rozwiązania z myślą o tej długoterminowej misji, a także możliwości współpracy z innymi działami, krótkoterminowe pożary zostaną rozwiązane w trakcie”.
Co odróżnia dobre od wielkiego?
Z drugiej strony, świetne SEO ma miejsce, gdy eksperci, którzy wyróżniają się w swoich dziedzinach, współpracują ze sobą, aby osiągnąć wspólny cel.
Pollitt mówi, że świetne SEO wspiera inne działania marketingowe „aby przyczynić się do sukcesu firmy i tego, jak SEO musi współpracować z tymi zespołami, aby upewnić się, że firma jako całość, a nie tylko kanał, przynosi korzyści”.
Jason Hennessey , właściciel firmy Jason Hennessey Consulting, porusza inny aspekt doskonałego SEO.
„Różnica między dobrym SEO a świetnym SEO sprowadza się do edukacji” – mówi. „Poświęć czas na edukację i poinformowanie klienta, dlaczego wprowadza sugerowane zmiany, aby pomóc klientowi docenić i docenić wykonywaną pracę SEO”.
Jeff Ferguson , partner w Amplitude Digital, również podkreśla, że „Doskonałe SEO oddaje (marketing, projektowanie stron internetowych i public relations) z powrotem w ręce ekspertów, uzbrojonych w wiedzę, że te role odgrywają teraz kluczową rolę we współczesnym strategia marketingowa dla świata, w którym wyszukiwarki są kluczowym punktem kontaktu na ścieżce konsumenta”.
Brock Murray dzieli się świetną myślą na wynos:
- „Dobre SEO i świetne SEO można podsumować w:
- Szkolenie : Zawsze poprawiaj się dzięki ciągłej edukacji. Nie spoczywaj na laurach.
- Przejrzystość: Zawsze bądź w 100% transparentny dla swojego zespołu i klientów we wszystkich działaniach”.
Kluczowe dania na wynos
Ze wspólnych poglądów tych profesjonalistów SEO widać, że znajomość i bycie na bieżąco z najlepszymi praktykami, taktykami i strategiami do wykorzystania w SEO jest niezbędna. Trzeba też być na bieżąco z narzędziami SEO i dobrze z nich korzystać. Pomogą one w analizie i raportowaniu wyników danych innym odpowiednim zespołom i rolom, a także decydentom oraz ocenie zarówno zwycięstw, jak i obszarów wyzwań, na których należy się skoncentrować.
Specjaliści SEO muszą doskonalić swoje umiejętności rozwiązywania problemów i być w stanie toczyć się z ciosami. Muszą być przygotowani do rozwiązywania problemów wymagających zarówno natychmiastowej, jak i regularnej uwagi, a także do przewidywania problemów i wyzwań, które mogą pojawić się w przyszłości, niezależnie od zmian i aktualizacji algorytmów, które mogą nadejść.
To ćwiczenie – poznanie tego, co profesjonaliści myślą o różnicy między dobrym SEO a świetnym SEO – pomaga lepiej zrozumieć SEO i jego cel – zarówno z perspektywy biznesowej, ale, co ważniejsze, dla użytkowników, którzy czerpią korzyści z końcowych wyników wszystkich wysiłków ekspertów i zespołów SEO.
Mamy nadzieję, że patrząc na SEO z tej perspektywy, odkryjesz jasność w czasami tajemniczym świecie, jakim jest SEO, docenisz zawód i rozwiniesz lepsze zrozumienie pojęć i zadań – części, jeśli wolisz – które składają się na całość.